SEO on page là mọi thứ bạn chỉnh ngay trên website: nội dung, thẻ title, tiêu đề, liên kết nội bộ, hình ảnh. SEO off page là các tín hiệu từ bên ngoài, chủ yếu là liên kết từ website khác trỏ về và việc người khác nhắc tên bạn. Bạn kiểm soát được on page nên làm trước; off page chỉ phát huy khi trang của bạn đã đáng được giới thiệu. Nhóm thứ ba, SEO kỹ thuật (tốc độ, lập chỉ mục), là nền cho cả hai.
Bảng so sánh SEO on page và off page
| Tiêu chí | SEO on page | SEO off page |
|---|---|---|
| Nằm ở đâu | Trong website của bạn | Ngoài website: trang khác, mạng xã hội, bản đồ, báo chí |
| Việc chính | Viết nội dung đúng ý định tìm kiếm, chỉnh title, tiêu đề, liên kết nội bộ, ảnh | Có liên kết từ trang khác, được nhắc tên thương hiệu, hồ sơ doanh nghiệp trên Google |
| Mức kiểm soát | Gần như hoàn toàn: bạn sửa là đổi ngay | Một phần: phụ thuộc người đặt liên kết và nhắc tên |
| Kiểm tra bằng gì | Trình soi mã trang, Google Search Console (truy vấn, vị trí, tỉ lệ nhấp) | Danh sách liên kết trỏ về trong Search Console, công cụ soi backlink |
| Thấy tác dụng | Thường sớm hơn: Google đọc lại trang sau khi bạn sửa | Chậm hơn và khó đoán: phải có người đặt liên kết, rồi Google ghi nhận |
| Rủi ro | Nhồi từ khoá, nội dung sao chép, tiêu đề đánh lừa | Mua bán liên kết, mạng liên kết, bài khách mời hàng loạt: có thể bị coi là spam |
| Chi phí | Chủ yếu là thời gian viết và chỉnh | Thời gian làm quan hệ, hoặc phí đặt bài viết; phải gắn nhãn đúng với liên kết trả phí |
| Ví dụ một việc | Viết lại mở đầu bài để trả lời thẳng câu hỏi tìm kiếm | Một trang báo ngành dẫn nguồn bài nghiên cứu của bạn |
Tổng hợp từ tài liệu Google Search Central và thực hành của Net Solutions, cập nhật 06/10/2026.
SEO on page gồm những việc gì
Mỗi trang nên trả lời một ý định tìm kiếm rõ ràng. Từ đó suy ra danh sách việc dưới đây; bài chi tiết từng thẻ nằm ở hướng dẫn SEO on page.
| Việc | Làm thế nào | Kiểm bằng gì |
|---|---|---|
| Nội dung đúng ý định | Mở bài trả lời thẳng câu hỏi, các đề mục lấy từ câu người ta thật sự hỏi; không viết hai bài cho cùng một ý định | Google Search Console: truy vấn nào đang hiện trang, bạn đã trả lời chưa |
| Thẻ title | Chứa cụm chính ở đầu, ngắn gọn để khỏi bị cắt khi hiện (khoảng 60 ký tự là mức hay dùng), mỗi trang một title riêng | Xem kết quả tìm kiếm của chính trang; tỉ lệ nhấp trong Search Console |
| Mô tả meta | Một hai câu nói trang này giải quyết gì; không phải yếu tố xếp hạng nhưng ảnh hưởng việc người ta có nhấp hay không | Tỉ lệ nhấp của trang theo từng truy vấn |
| Tiêu đề H1, H2, H3 | Một H1 cho mỗi trang; H2 chia các ý chính, mỗi H2 có nội dung thật bên dưới | Soi cấu trúc tiêu đề bằng công cụ SEO hoặc trình soi mã trang |
| Liên kết nội bộ | Trỏ từ bài liên quan sang trang bạn muốn lên hạng, chữ neo mô tả đúng nội dung đích | Danh sách liên kết nội bộ trong Search Console, công cụ thu thập dữ liệu website |
| Hình ảnh | Tên tệp và mô tả ảnh nói đúng ảnh chứa gì, nén ảnh vừa đủ nét | Trình soi tốc độ; tìm ảnh nặng và ảnh thiếu mô tả |
| Dữ liệu có cấu trúc | Đánh dấu bài viết, câu hỏi thường gặp, thông tin doanh nghiệp khi đúng với nội dung trang | Công cụ kiểm tra kết quả nhiều định dạng của Google |
Tốc độ tải trang và hiển thị trên điện thoại thường xếp vào SEO kỹ thuật, nhưng chúng ảnh hưởng trực tiếp đến trải nghiệm người đọc trang. Google công bố ngưỡng “tốt” của Core Web Vitals: LCP không quá 2,5 giây, INP không quá 200 mili giây, CLS không quá 0,1. Đo bằng báo cáo Core Web Vitals trong Search Console hoặc PageSpeed Insights.
SEO off page gồm những việc gì
Off page không chỉ là backlink. Các nhóm việc phổ biến, xếp từ dễ kiểm soát đến khó kiểm soát:
| Nhóm việc | Nội dung | Lưu ý |
|---|---|---|
| Hồ sơ doanh nghiệp | Google Business Profile, thông tin tên, địa chỉ, số điện thoại thống nhất trên các thư mục doanh nghiệp đáng tin | Nhất quán thông tin; quan trọng nhất với doanh nghiệp có địa điểm. Xem SEO local. |
| Liên kết từ trang khác | Trang báo, blog ngành, đối tác, nhà cung cấp dẫn nguồn hoặc nhắc tới bạn | Chất lượng và độ liên quan quan trọng hơn số lượng. Xem backlink là gì. |
| Nội dung đáng được dẫn | Số liệu riêng, hướng dẫn đầy đủ, công cụ miễn phí mà người khác muốn trích | Làm được lâu dài vì người ta tự dẫn; cần đầu tư viết nghiêm túc |
| Nhắc tên thương hiệu | Tên bạn xuất hiện trong bài của người khác, kể cả khi không có liên kết | Khó đo chính xác; theo dõi bằng cảnh báo tên thương hiệu và truy vấn tên thương hiệu trong Search Console |
| Mạng xã hội, diễn đàn, PR | Chia sẻ bài, trả lời câu hỏi thật, thông cáo khi có tin đáng đưa | Chủ yếu mang người đọc đến; liên kết ở đây thường là nofollow hoặc ugc |
Phân nhóm theo thực hành chung của ngành; mức tác động từng nhóm tuỳ website và lĩnh vực, không có tỉ lệ cố định.
Cách kiểm tra liên kết đang trỏ về website mình có đáng giữ không nằm ở bài kiểm tra backlink chất lượng.
Liên kết nào Google chấp nhận, liên kết nào bị coi là spam
Hướng dẫn Search Central của Google đọc ngày 06/10/2026 nêu ba giá trị gắn vào liên kết để cho Google biết bản chất của nó:
| Giá trị | Dùng khi | Ví dụ |
|---|---|---|
rel="sponsored" |
Liên kết quảng cáo, liên kết có trả tiền hoặc trao đổi quyền lợi; Google ưu tiên giá trị này cho liên kết trả phí | Bài quảng bá đặt trên trang báo có tính phí |
rel="ugc" |
Liên kết trong nội dung do người dùng tạo | Bình luận, bài đăng diễn đàn |
rel="nofollow" |
Khi hai giá trị trên không hợp mà bạn không muốn Google theo liên kết đó | Liên kết tới trang bạn không dám chắc về nguồn |
Theo Google Search Central, ‘Qualify your outbound links to Google’. Google xem các giá trị này là gợi ý, không phải lệnh tuyệt đối.
Cũng theo chính sách chống spam của Google, các kiểu sau bị coi là link spam: đổi tiền hoặc hàng hoá lấy liên kết, trao đổi liên kết quá mức kiểu “bạn link tôi, tôi link bạn”, bài khách mời trả tiền chứa liên kết với chữ neo tối ưu, tạo liên kết bằng chương trình tự động, liên kết nhồi ở chân trang nhiều trang, và liên kết trong chữ ký diễn đàn. Nếu liên kết là quảng cáo hoặc trả tiền, gắn sponsored hoặc nofollow thì hợp lệ.
Hệ quả thực tế: một gói “tăng backlink” chỉ báo số lượng liên kết mà không nói liên kết đến từ đâu thì bạn nên hỏi lại. Hãy yêu cầu danh sách nguồn cụ thể và tự kiểm vài nguồn trước khi trả tiền.
Làm cái nào trước
Thứ tự phụ thuộc tình trạng website. Ba tình huống hay gặp:
| Tình huống | Làm trước | Lý do | Rồi mới |
|---|---|---|---|
| Website mới, ít bài | Kỹ thuật cơ bản (Google đọc được trang), rồi on page cho các trang tiền và vài bài trả lời câu hỏi khách hay hỏi | Chưa có trang đáng giới thiệu thì liên kết trỏ về cũng không giữ được thứ hạng | Hồ sơ doanh nghiệp, vài liên kết thật từ đối tác, nhà cung cấp |
| Có bài nhưng kẹt trang 2 đến 4 | On page: viết lại mở đầu, bổ sung phần còn thiếu so với các trang đang đứng trên, thêm liên kết nội bộ, sửa title | Đây là phần nhanh và rẻ nhất để đổi vị trí; Google đã thấy trang rồi, chỉ chưa thấy đủ lý do xếp cao | Off page cho đúng trang đó khi đã trả lời tốt ý định |
| Có nhiều backlink mà không lên | Soi lại on page của trang đích và chất lượng liên kết đang có | Liên kết không cứu được trang lệch ý định hoặc nội dung mỏng; liên kết rác còn là rủi ro | Giữ liên kết tốt, bỏ qua hoặc gắn nhãn phần còn lại |
Thứ tự do Net Solutions đúc kết khi làm cho khách; không phải quy định của Google.
Cách khởi động khi chưa biết từ đâu: chọn các cụm từ khoá chính ở công cụ nghiên cứu từ khoá, gán mỗi cụm cho một trang, rồi làm on page cho từng trang theo bảng ở trên. Lộ trình đầy đủ nằm ở bài 10 bước SEO bền vững.
Trang không lên hạng: nghiêng về on page hay off page
| Triệu chứng | Nghiêng về | Việc kiểm đầu tiên |
|---|---|---|
| Trang hiện trong Search Console nhưng ở vị trí 20 đến 40, hầu như không ai nhấp | On page | So nội dung với 3 trang đang đứng đầu cùng truy vấn: họ có phần nào mà bạn thiếu |
| Trang đứng vị trí 5 đến 10 nhưng tỉ lệ nhấp thấp | On page (title, mô tả) | Đọc lại title và mô tả như người lạ: có nói rõ trang giải quyết gì không |
| Nội dung tốt, nhiều bài tương tự đối thủ nhưng đối thủ luôn đứng trên, và họ có nhiều liên kết từ các trang có tiếng | Off page | Xem trang của họ được ai dẫn tới, và trang của bạn có gì đáng để người ta dẫn |
| Tìm tên thương hiệu của bạn mà không thấy website | Kỹ thuật và hồ sơ thương hiệu | Kiểm trang đã được lập chỉ mục chưa; kiểm hồ sơ Google Business, mạng xã hội |
| Trang vừa mất hạng mạnh sau khi mua một đợt liên kết | Off page (rủi ro) | Liệt kê nguồn liên kết mới; gắn nhãn hoặc bỏ phần không rõ nguồn |
Các dấu hiệu chỉ là gợi ý ban đầu; kết luận cần số liệu của chính website.
Hai nhóm này nằm ở đâu trong gói SEO
Tại Net Solutions, SEO có bốn mức: Nền Tảng 5.000.000đ mỗi tháng (không cam kết thứ hạng), và ba gói cam kết TOP 10, TOP 5, TOP 3 từ 10.000.000đ, 15.000.000đ, 20.000.000đ mỗi tháng. Cả on page lẫn off page nằm trong gói, không tách thành hai hợp đồng; điều khác nhau giữa các gói là mục tiêu và độ rộng của bộ từ khoá. Bảng so sánh các mức và cách đọc báo giá ở bài bảng báo giá SEO.
Cần một người xem website của bạn đang thiếu on page hay off page? Net Solutions xem miễn phí tình trạng và gửi danh sách việc theo thứ tự ưu tiên. Dịch vụ SEO có mô tả đầy đủ quy trình; SEO là gì và các khái niệm nền xem ở SEO là gì.
Câu hỏi thường gặp
SEO on page và off page là gì? On page là mọi thứ chỉnh trong website như nội dung, title, tiêu đề, liên kết nội bộ, ảnh. Off page là tín hiệu từ bên ngoài như liên kết từ website khác, nhắc tên thương hiệu, hồ sơ doanh nghiệp trên Google.
On page và off page làm cái nào trước? Thường là on page, vì bạn kiểm soát được và Google đọc lại trang sau khi sửa. Off page có tác dụng rõ hơn khi trang đã trả lời tốt ý định tìm kiếm.
Off page có phải chỉ là backlink không? Không. Backlink là phần lớn nhất, nhưng off page còn có hồ sơ Google Business, nhắc tên thương hiệu, PR và nội dung đáng được người khác dẫn.
Website mới có cần backlink ngay không? Chưa cần nhiều. Trước hết để Google đọc được trang và làm on page cho các trang chính; sau đó thêm vài liên kết thật từ đối tác, nhà cung cấp, thư mục doanh nghiệp đáng tin.
Off page có tốn tiền không? Có thể không, nếu bạn tự làm quan hệ và viết nội dung đáng dẫn; tốn tiền khi thuê đặt bài. Liên kết có trả tiền cần gắn nhãn sponsored hoặc nofollow theo hướng dẫn của Google.
Liên kết nofollow có giá trị không? Google xem các thuộc tính nofollow, sponsored, ugc là gợi ý và nói chung không theo liên kết đó. Chúng vẫn có thể mang người đọc tới website và giúp thương hiệu được nhắc tên.
Mua backlink có bị phạt không? Chính sách của Google xếp việc đổi tiền lấy liên kết vào link spam, trừ khi liên kết được gắn sponsored hoặc nofollow. Nên hỏi rõ nguồn trước khi mua.
Gọi 0906.207.001 hoặc nhắn Zalo cùng số để Net Solutions xem website của bạn.
Cập nhật 06/10/2026 bởi Công ty TNHH Net Solutions.
